Det sidste host er hostet

Jeg tror jeg har besluttet at det tredje afsnit af hostets semiotik udgår. Har man læst de foregående indlæg i serien, vil man nok have fattet pointen, nemlig den at al handling (og det er en del)kan forstås som formidling og aflæsning af tegn, og at disse tegn er afhængige af den kode de bliver formidlet på baggrund af. Helt groft set kan man derfor regulere på to hovedvariable, nemlig koden og tegnet. Ændrer man koden, ændrer man den regel der hæfter indholdet til udtrykket. Det er denne mekanisme, der gør at hostet kan betyde alt fra opmærksomhed over at få noget galt i halsen (også metaforisk: at få et et forslag galt i halsen), til irritation. Koden skifter så indholdet skifter. Misforståelser, humor og løgn er baseret forskydninger i koden. Humor gør ofte brug af ord mangfoldige betydninger, og en bevidst forkert brug af de betydninger. For så vidt er det forkert at sige, at ord har flere betydninger; et ord er et sprogligt udtryk, der har ét udtryk under indtryk af én kode. Får ordet "en anden betydning", er der sket et kodeskift.

Indenfor et markedsføringssynspunkt, er det et ret interessant perspektiv. Koden er som tidligere skrevet også en social kontrakt mellem et antal mennesker, der er blevet enige om et ords betydning. Kan man som markedsfører påvirke, måske endda definere denne kode, bestemmer man i det store hele reglen for hvordan potentielle kunder tænker om produktet. En måde man typisk ser fra marketingfolk er bombardementsprincippet, dvs. gennem gentagelse, at socialisere modtageren til at overtage den kode reklamen dikterer. Her er sponsorater et godt alternativ. Princippet er at omringe modtageren med flere aktører efter ambassadørprincippet. Her vil der være flere aktører end afsenderen selv, der taler i og om den relevante kode. Men sponsoratet kan også bruges til, at give modtageren en god oplevelse med annoncørens brand osv.

Alt dette er almen markedsføringsviden, men det kan beskrives semiotisk, og derved nuanceres, samtidig med at det muliggøres at argumentere struktureret for rimeligheden i sådanne tiltag.

Dette bare for at sige, at jeg ikke skriver mere om hostets betydning indenfor mangfoldige koder.